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Por Paresh Dave
SAN FRANCISCO, 15 Fev (Reuters) – O Google faz anúncios
aparecerem em mais aplicativos de celulares do que qualquer
outra empresa de tecnologia. E esse é o núcleo de um negócio que
ressurge para a controladora Alphabet .
A unidade de rede publicitária do Google registrou três
trimestres consecutivos de aumentos de dois dígitos de vendas em
relação a 2016. O negócio está se aproximando de uma receita
anual de 20 bilhões de dólares, tornando-se tão importante para
o faturamento do Google quanto seus negócios de hardware,
computação em nuvem e lojas de aplicativos combinados.
Durante anos, a estrela da rede foi o AdSense do Google, que
oferece anúncios para sites em troca de uma redução da receita
publicitária. Mas com os consumidores migrando de computadores
para celulares, o destaque passou para o AdMob, a ferramenta de
mercado de massa do Google para aplicativos de terceiros, e o
DoubleClick for Publishers, seu software móvel de alta
tecnologia.
O Google atraiu desenvolvedores de aplicativos de
concorrente ao reduzir suas comissões e simplificar o software.
E está cada vez mais satisfazendo os anúnciantes com novos
formatos, como vídeo.
Mas a política embute um custo. O Google está crescendo ao
dar aos criadores de aplicativos e sites uma parcela maior das
vendas de anúncios. No último trimestre de 2017, a fatia do
Google caiu em 33 milhões de dólares, ante o mesmo período do
ano anterior, embora a receita geral da rede tenha aumentado 559
milhões de dólares.
"Eles estão perseguindo crescimento da receita e superando a
concorrência em detrimento das margens", disse Brian Wieser,
analista da Pivotal Research, uma empresa da cidade de Nova York
que fornece orientação de ações.

(Por Paresh Dave)
((Tradução Redação São Paulo; +55 11 56447745))
REUTERS TH RBS

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Google's network revenue http://tmsnrt.rs/2Ejk1e2
Alphabet's earnings miss profit estimates as spending grows
urn:newsml:reuters.com:*:nL4N1PR5SB
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